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314随（suí）着大（dà）数据、云（yún）计算在（zài）中国的普及（jí），基（jī）于云技术的（de）网络直播正被越（yuè）来越多的人所追捧（pěng）。直播产业快速发展，直播（bō）平台也如雨（yǔ）后（hòu）春（chūn）笋般涌入人（rén）们的视野。
“从草根（gēn）到（dào）网（wǎng）红，从田间地头到高楼大厦（xià），几乎任（rèn）何（hé）一个（gè）地方都（dōu）可能（néng）瞬（shùn）间变为（wéi）直播间。”一家外（wài）媒曾这样（yàng）报道（dào）中国直播带货，“一个支架、一（yī）部手机、一台美（měi）颜灯，就是中国（guó）主播（bō）们的‘装备’。”
2020年，随着5G、人工智能的推广和运用，网络直播的发展迎（yíng）来了新机遇。目前，直播经济正成为（wéi）中（zhōng）国（guó）经济的一抹亮（liàng）色，凸显其（qí）自身的魅力。
蓬勃（bó）发展的不只（zhī）是直播经（jīng）济，中国的直播教育、直播（bō）技术、直播（bō）平台（tái）在（zài）2020年（nián）都（dōu）进入了快速（sù）发展期（qī）。云直播作为（wéi）网络（luò）时代的一种新生活方式，已经渐渐（jiàn）融入人们的日常生（shēng）活中。而新的直（zhí）播“云生态”，也在人们频繁的互（hù）动（dòng）使用中逐（zhú）渐（jiàn）成形。
直播带货
点亮中国（guó）“云经济”
“大（dà）家好，欢（huān）迎来（lái）到我的（de）直播间。”4月29日下（xià）午，陕西老板王秀（xiù）梅照例（lì）准时打开手机，与网友见面。王秀梅（méi）的直（zhí）播间，设在秦巴山区的小镇里（lǐ），推开（kāi）房门，就能看（kàn）见美丽的小（xiǎo）河和青色的（de）大山。
直播带（dài）货是（shì）王秀梅的新工作。此外，她（tā）还是“返乡创业青年”“电商新农人（rén）”“农村（cūn）合作社（shè）负（fù）责人”。2016年，27岁（suì）的（de）王秀梅辞去了教（jiāo）师（shī）工作，回到地处秦岭深处的陕西省平利县，线上售卖家乡特产绞（jiǎo）股蓝和茶叶。
2019年，王秀梅得到（dào）“多多（duō）农园”项目的（de）注资，成（chéng）为该项目在陕西的第一位新农人。带领51户（hù）贫困户（hù）成立了（le）农村（cūn）专业合作社后，王秀梅（méi）开始在拼多多平台上直播带货。“效果立竿（gān）见（jiàn）影，店铺（pù）营收很快大幅上（shàng）涨，参与合（hé）作社的农民和贫困户也逐渐增多。”王秀梅说。
目前，中（zhōng）国的视频社交、直播社交等产业异常（cháng）火爆（bào），直（zhí）接带动了直播经（jīng）济。“面对面”交流发声，“面（miàn）对面”演绎产（chǎn）品性能（néng）和特点，无（wú）形中增强了（le）消费信任度，让“买买买（mǎi）”更有（yǒu）安全感。
3月以来，多家电商、直播（bō）平台都在持（chí）续（xù）加码直播带货领域（yù）。淘宝直播正（zhèng）在分批发出500亿元的超大“红包”;拼多多在百亿补贴的同（tóng）时主推直播服务，向（xiàng）全部用户开（kāi）放;抖音与快手也在加（jiā）大力度建设店铺、签约带（dài）货类主播……
美妆美食（shí）、家（jiā）电、汽车、图书、家装、3C数码（mǎ）……点开淘宝（bǎo）直播界面，琳琅满目的商品（pǐn）直播单元映入眼帘。当下，直播（bō）带（dài）货（huò）不仅人气（qì）火爆，商品门类也更（gèng）加多元。10月21日（rì）零点（diǎn），淘宝直播第五（wǔ）次正式跨入（rù）天猫“双11”会场。数据显示（shì），“双11”预售刚过10分钟（zhōng），淘宝直播销售额就超过了（le）2019年全天（tiān）。这一（yī）数字对比去年，增长了整整4倍。
商务部数据（jù）显示，仅今年第一季度，全国电商直播就超过400万（wàn）场。直播带货不（bú）仅成为各地农（nóng）副产品（pǐn）销售的重要渠道，也带动并（bìng）形成了新的（de）消费方式（shì）。在这个背景下，各（gè）类企业（yè）纷纷试水直播带货（huò），依（yī）托主播（bō）推介，加强与消费者互动，拓宽营销渠道（dào）、提升销（xiāo）售（shòu）效（xiào）率（lǜ）、强化产业链整（zhěng）合，为互联网经（jīng）济打开了更广阔（kuò）的发展空间。
直播带货还激发出（chū）一些小众领域的“闪光点”。
近日，西安碑林博物馆讲（jiǎng）解（jiě）员白雪松在（zài）自家客厅（tīng）里（lǐ）当起了主播，不疾不徐（xú）地讲着石（shí）碑和书（shū）法。白雪松直（zhí）播高峰时吸引（yǐn）了40万网友围观，点赞数超（chāo）过500万。原本小众的碑文拓片也成了网上的潮流商品（pǐn）。
“直播带货拓展了互联网商品销售的深度和广度。疫情防控期间（jiān），很多人选择观（guān）看直播代替出门逛（guàng）街，千万人因直（zhí）播（bō）而相聚（jù），也排解（jiě）了（le）焦虑（lǜ）和孤独。”西（xī）北大学（xué）经管（guǎn）学（xué）院教授赵（zhào）守国说，“直播带（dài）货，正在（zài）点亮中国的‘云经（jīng）济’。”
数据显示，2019年（nián）仅淘宝直播就带动相（xiàng）关就业400万人次。2020年（nián）春节复工后（hòu）的一个（gè）月（yuè）内（nèi），直播行业招聘职位数同比上涨83.95%。
直播教育
普及（jí）知识“云课堂”
在全民直播时（shí）代，党建工作也开（kāi）启了“云直播”模式。
10月21日上午，在江苏省（shěng）淮（huái）安市生（shēng）态（tài）文旅区，一个科（kē）技感十足（zú）的文化（huà）展馆——新时代文（wén）明实践中心（xīn）举行了揭牌仪（yí）式。利用大数据、云计算、移动（dòng）互（hù）联网等新一代（dài）信息技（jì）术（shù），淮安新（xīn）时代文明实践云平台致力于（yú）打造“新时代文明实（shí）践+志愿服务+大数据”互通互融的工作体系，打通（tōng）基层党的理论宣讲、文化建设（shè）和为民服务“最（zuì）后一公里（lǐ）”。
“云党（dǎng）建”是实践中心最有特色的（de）展区。“云（yún）党（dǎng）建（jiàn）”是采用互联网技术面向各级党组织和（hé）广大党员打造的集宣传教育、学（xué）习培训、监督考核（hé）、会议管理（lǐ）、党费缴纳、互动交流的（de）一体（tǐ）化平台。在云党（dǎng）建展区（qū），“微（wēi）课堂（táng）”和“云考场”最引人（rén）瞩目（mù）。“微课堂”采用（yòng）线上直播（bō）、线上线（xiàn）下联动的方（fāng）式，通过小而精的精品课程，为党员讲解党（dǎng）规、党章等（děng）党建知识。在“云（yún）考场（chǎng）”板块，系统会（huì）在线实时（shí）更（gèng）新一些党建小知识，以选择题抢（qiǎng）答的方式与网友和现场参观的人群互动。采用这种“云直播”的方式，帮助党员更好地学习党建知识。
现在，学习（xí）类视频和直播（bō）是视（shì）频网站“哔哩哔哩（lǐ）”重点扶持的类型之一。2018年，“哔哩（lǐ）哔哩”学习类直播时长达146万小（xiǎo）时，成（chéng）为该平台直播时（shí）长最长的品类。今年（nián）6月，“哔哩哔哩（lǐ）”上线“知识区”。疫情防控期间，“哔哩哔哩”推（tuī）出了“B站不停学”板块，用户（hù）可以选择观看来自中国教育电视（shì）台、清华大学、北京大学光华管理学院、上海市格致中学、学（xué）而思网校（xiào）、高途（tú）课堂、中华会计（jì）网校（xiào）、科学（xué）队（duì）长等教育机构的（de）免费直（zhí）播课程。
因网络（luò）直播兴（xìng）起的在线教学对绝大多数（shù）教（jiāo）师（shī）来说，也是一次教学模式的改革与（yǔ）创（chuàng）新。清华大学教授郑莉在“在线教学方法（fǎ）与经验交流分享会”上指出，在线（xiàn）课程没有固定的形式，形式为内容（róng）服务。
受教育部高等教育司的委（wěi）托，全国高校质量保障机构联盟(CIQA)于3月9日至14日在联（lián）盟成（chéng）员中开展了“线（xiàn）上教学状况及优秀案例”调研活（huó）动（dòng）。数据显示，九成（chéng）老师普遍认为线上教（jiāo）学投（tóu）入精力（lì）更多（duō），近八成老师备课（kè）时（shí）间超出（chū）平（píng）时（shí）一（yī）倍以上（shàng）。
“当且仅（jǐn）当我（wǒ）们的学生成（chéng）为主动学习者（zhě），尤（yóu）其是数字时代的主动（dòng）学（xué）习（xí）者之时，技术环境（jìng）下（xià）的学（xué）习和教学的威力才能彰显出来。”华南师范大学教育信息技术学院教（jiāo）授焦建利说，除此之外，还要（yào）积极推进课程教学（xué）模式（shì）的（de）改革，深（shēn）化学校（xiào）教育的改革与发展;在（zài）教学模式（shì）上，要大力推（tuī）进混合教学（xué），全面提升学（xué）校教（jiāo）育的综合（hé）质量和水平（píng）。
直（zhí）播平台（tái）
搭建互动“云空（kōng）间”
更好（hǎo）地服务（wù）消（xiāo）费者（zhě），是直播的一项重（chóng）要作用（yòng）。基于云（yún）技术的直播平台的搭（dā）建和维护，对于发展直播产业起到了“磨（mó）刀不误砍柴工”的作（zuò）用。
“现在（zài）直播（bō）带货平台（tái）很多，除（chú）了淘宝直播（bō）、每（měi）日一（yī）淘、苏（sū）宁等电（diàn）商平台外，在抖音、小红书等内容平台上，也随处可见直播（bō）带货。”来自北（běi）京（jīng）的大学（xué）生小颖（yǐng）经常（cháng）关（guān）注各类带货直（zhí）播，在她看（kàn）来，不同平台（tái）的直播各（gè）有特色，有（yǒu）的（de）侧（cè）重于（yú）美（měi）食美妆，有的侧重于农副产品，能满足不同用户的需求。
今年（nián），互联网医美公司新氧通过对5万余名用户的调查问（wèn）卷发（fā）现，57%的用户担（dān）心线下面诊出行成本高、价格不透明（míng），82%的用（yòng）户愿意尝（cháng）试视频面诊功能。针对线上问诊需求的增长，新氧（yǎng）利（lì）用5G技术推广建设的机遇，推出视频面（miàn）诊（zhěn）功能，使用户足不出户（hù）就能享（xiǎng）受（shòu）到高效率的服务。
“以前我们做医美（měi）直播，在医美品类里使用更多的是做远程的教学，把手术过（guò）程（chéng）直播，让医学生远（yuǎn）程去观摩。”新氧科技董事长兼（jiān）CEO金星对本（běn）报记者说（shuō），“现在我们匹配的算（suàn）法支持医（yī）生实时去做远（yuǎn）程（chéng）的（de）视（shì）频面诊（zhěn），这（zhè）样的效率其（qí）实比（bǐ）原来大家在平（píng）台（tái）上看信息做功课比（bǐ）较分析效率要（yào）高（gāo）出非常（cháng）多。”
苏宁易（yì）购集团副（fù）董事长孙为民介绍（shào），为（wéi）提升直（zhí）播的专业（yè）性，苏宁通（tōng）过提升平台配（pèi）置加强保障，设立直（zhí）播（bō）监控机制，帮助主播快速入驻（zhù），助力直播带货业态的快（kuài）速成长。
“今（jīn）年以来（lái），对线下销售受影响较大（dà）的汽车、房地产等行业，抖音直播推出扶（fú）持措施，包括专属流量扶（fú）持、提供（gòng）免费直播等。”抖音相关负责人（rén）说。小红（hóng）书（shū）创作号负责人杰斯则表示（shì）：“我们会主动向主播提供优选出的商品清（qīng）单，帮助主播快（kuài）速（sù）开展直播带货（huò）。”
在商业平台拓展（zhǎn）规模的同时（shí），规范直播（bō）平台行（háng）为的（de）呼声也日益迫（pò）切。
中国（guó）消（xiāo）费者协会（huì）3月发布的《直播电商购物消费者满（mǎn）意度在线调（diào）查报（bào）告》显示，消（xiāo）费（fèi）者对（duì）主播夸（kuā）大和虚假（jiǎ）宣传等比较担忧，质量（liàng）保障、支付安全和售后服务等问题也是直播带货行（háng）业面临的挑（tiāo）战。
“现（xiàn）在各种直（zhí）播带货平台非常多，当主播的人也来自各行各业，但归根结底，直播带货是涉（shè）及交易与消（xiāo）费行（háng）为，应（yīng）该从平台（tái）层面进（jìn）行规范（fàn）和监管。比如，一（yī）些主（zhǔ）播跨平（píng）台引流（liú）或（huò）绕过平台私下交易（yì）等行为，会（huì）给消费者带来交易风险。”中国法（fǎ）学会消费者权益（yì）保（bǎo）护法研究会副（fù）秘书长陈音江说。
“有关部门要加强对电商平台及商家经（jīng）营行（háng）为的监（jiān）测与（yǔ）指导（dǎo），同时也要包容（róng）审（shěn）慎，为从（cóng）业者发展留出适当空间（jiān）。”陈音江认为，应明（míng）确（què）直播（bō）电（diàn）商各类经（jīng）营者的责任（rèn）义（yì）务，持续做好内容生态和交易安全管（guǎn）理。
7月1日，由中国广告协会发（fā）布的《网络直播营销行为规范》开（kāi）始实施，规定（dìng）了商家、主播（bō）、平台及其他参与者在直播带货中的权利与义务（wù）。近期，中国商业联合会（huì）媒体购物专业委员会牵头起（qǐ）草制定了《视频（pín）直播（bō）购物（wù）运营（yíng）和服（fú）务（wù）基（jī）本规范》《网络购物（wù）诚信服务（wù）体系评价指南（nán）》等标准，对（duì）产（chǎn）品质量、主播行为（wéi）规范、企业经营管理等方面作出了规范（fàn）要（yào）求。
不（bú）少平台也在健全直播治（zhì）理方面下功（gōng）夫。比（bǐ）如，抖（dǒu）音加强商品审核（hé），当产品（pǐn）存在瑕疵或好评率（lǜ）较低时，平台会启动（dòng）相应处罚机制;小红书则对带货主播提出严格（gé）要求（qiú），主播（bō）一旦违规，将（jiāng）启动扣分机制，并限制相（xiàng）应直播功能（néng）。
直播产（chǎn）业
构筑社会“云生态”
“这（zhè）个是我（wǒ）们沐川的（de）脆红李（lǐ），也（yě）叫‘半边红’，脆脆（cuì）甜甜，特别好吃”“现在我来试吃一下，你（nǐ）看汁多（duō）肉（ròu）鲜，特别甜”……这是日前在（zài）四川省沐川县富新镇太和村进行的一场爱心助（zhù）农网络直播。在这场直播中，沐川县副县长姜（jiāng）华和网红主播走（zǒu）进直（zhí）播间，为太和村“半边红”李（lǐ）子（zǐ）带货，助农增收。此次公益助农直播吸引在线（xiàn）观（guān）看人数近（jìn）50万人（rén）次，缓解（jiě）了该村（cūn）李子的销售压力（lì）。
“舟过（guò）新安（ān）江，鼻间皆茶（chá）香（xiāng）”。前不久，浙江省建德市一（yī）位副市长（zhǎng）做客（kè）直播间，带领观众“云”游建（jiàn）德、“云”品建德（dé）苞（bāo）茶。这场助农（nóng）公益直播（bō）累计（jì）在线观看（kàn）数超370万人次，整场直播下来建德苞茶销售（shòu）量（liàng）近（jìn）5000份，销售（shòu）总（zǒng）价超20万元。
在陕（shǎn）西省，宜川县委书记左怀（huái）理走（zǒu）进直播间，手（shǒu）里（lǐ）攥（zuàn）着（zhe）的（de）就是（shì）当地（dì）红彤彤的（de）苹果;紫阳县县长陈莲则（zé）站上（shàng）高山茶园（yuán），和网友一起赏茶品茶;岚皋县和旬阳县更（gèng）是各（gè）自推出两（liǎng）位副县长，在（zài）直播平台搞了（le）场（chǎng）农产品的线（xiàn）上“PK”……越来越多的地方官员加入直播行（háng）列，成为推广当地农产品，助力（lì）农民（mín）增收（shōu）的“生力军”。
官员（yuán）、学者、明星（xīng）、村民……现如今，来（lái）自（zì）各（gè）行（háng）各业的人们都（dōu）化身（shēn）“主播”，在各个平台直播带（dài）货。直（zhí）播产业在方兴未艾（ài）之际，正在构筑社会“云生态（tài）”。
培训主（zhǔ）播（bō）也是直（zhí）播行业带动（dòng）的新风口（kǒu）。日前，人社部联（lián）合多部门（mén）发布（bù）一批新职业，其（qí）中包括“直播销售员”，直播（bō）带货也正在（zài）成为一种新型职业。智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告（gào）》显示，今（jīn）年2月份，直播行（háng）业的招聘需求同比增长132.55%，在平（píng）台运营、主（zhǔ）播管（guǎn）理、产品监管等（děng）方面都存在不同程度的（de）人才缺口。
一堂农（nóng）村直播带货的（de）培训课有多火（huǒ）?三（sān）四十平方米的会议室坐得满满当当，还有不（bú）少人（rén）全程站着（zhe）听课。听课的（de）人中有卖旗袍的商户、卖（mài）桃（táo）胶的农户、开民宿的老板、当地服装企（qǐ）业的员工……这就是（shì）浙（zhè）江省宁波（bō）市奉化（huà）区滕头村组织（zhī）的一（yī）堂产业工人（rén）网络直播技（jì）能培训课的现（xiàn）场（chǎng）。
近年（nián）来，中国多地出台直播行业发展计（jì）划和直（zhí）播电商发展行（háng）动方案，直播教学在中国农（nóng）村同样广受关注。“通知发出去一周不（bú）到，原本首期（qī）基础普及（jí）课（kè）只打（dǎ）算安排30人（rén）的场地，却有五（wǔ）六十（shí）人来报名。”受（shòu）奉化区总（zǒng）工会委（wěi）托承办（bàn）这（zhè）场培训的某公司副总经理傅丹丹（dān）说。
2017年，从英国留学归（guī）来（lái）的金（jīn）融学硕（shuò）士阎琛琭进（jìn）入（rù）文化传播领域，成立（lì）了自己的公（gōng）司。“当时我就认为，直（zhí）播（bō）和电商一定会深度融合，孵（fū）化出全（quán）新的商业（yè）业态。”阎琛琭说。2019年（nián），阎琛琭在（zài）北京的公司已成为一家涉足电商直播销售、主播培训、品牌（pái）形象包（bāo）装等多领域的复（fù）合型企业。除了加紧与各电商平台合作（zuò），她（tā）还通过在陕西（xī）开设新公司，积极（jí）参（cān）与当地的农业产（chǎn）业扶贫（pín）。随（suí）着越来（lái）越多人（rén）的参与（yǔ）和（hé）推广，直播生态正（zhèng）从多维度改变我们（men）生活，并为（wéi）社会提供更多的机遇和可能。
