党（dǎng）的十（shí）九届五中全会提出，到2035年要把（bǎ）我国建成（chéng）文化强国。从内（nèi）容到形式，文（wén）化建设都会受到技术发展的影响。习近平总书（shū）记多次强调，宣传思想文化工作要抓好手（shǒu）段创（chuàng）新，其中（zhōng）就包括充分运用新技术。大数据（jù）方兴（xìng）未艾，是信（xìn）息化发展的新阶段（duàn），与云计算、人工智能等现代信息技（jì）术一（yī）起不断提高社会生产力，深刻改变着人类（lèi）生产生活。大数据能够为繁荣发展（zhǎn）文化事业和文（wén）化产业提供（gòng）有力支（zhī）撑。

我们可以从三个（gè）维度把握（wò）文化领域大数据。一是（shì）容量（liàng）巨大的数据。我国各类图书馆、博物（wù）馆（guǎn）、纪念馆（guǎn）等文（wén）化单位的馆藏资源丰（fēng）富（fù）。文（wén）化企业特别是新兴（xìng）媒体生成大量数据，图（tú）片、视频、位置信（xìn）息等非结构化数（shù）据保持快速增（zēng）长。第46次《中国互联（lián）网络发展状况统（tǒng）计报告》显示（shì），截至2020年6月，我国网络视频（含（hán）短视频（pín））用户规模达8.88亿，网络新闻用户规模为7.25亿，网络音乐用户（hù）规模（mó）为6.39亿。仅这些用户的（de）行（háng）为及其分析就（jiù）会产生海量数据（jù）。多源数据汇聚并持续增（zēng）加，使（shǐ）文（wén）化领域已经成为大数（shù）据应用的典型场景。二是处理大数据的技术。海量数据本身（shēn）不能直接带来（lái）价值，需要分析工具使数（shù）据产生（shēng）意义（yì）。从数据的标（biāo）识、获取到清理、存储，再到管理、处理、分析，初步形成的技术（shù）体（tǐ）系不仅能够从繁多的数据中找到有用的部分，还能够高速及（jí）时地完成。文化领域里，无论是分（fèn）析（xī）文化需求，还是实施舆情监测（cè），都需要大数据技术（shù）支持。同时，大数据与（yǔ）网络（luò）化、智能化等高（gāo）度关联，需一体考虑。三是面（miàn）对（duì）大数据（jù）所（suǒ）需的思维方式。大数据将分散的各类数据联（lián）结起来，使我们能够以新的视角理解事物。《大数据时（shí）代》作者维克托（tuō）·迈尔-舍（shě）恩伯格和肯尼思·库（kù）克耶曾经提出，大数据将在三个方面（miàn）带来思维方式（shì）的（de）转（zhuǎn）变（biàn）：处理全体样本而不是随（suí）机样（yàng）本，接（jiē）受混杂性而不是精确性，重（chóng）视（shì）相关关系而不是因（yīn）果关系。但是（shì），不宜绝对化理解“重视相关关（guān）系而（ér）不（bú）是因果关系（xì）”。尤其在文化（huà）领域，常常涉及（jí）思想实（shí）质、态（tài）度倾（qīng）向等（děng）分析，因果关系不容忽视。谈（tán）及文（wén）化领域的大（dà）数据，应将这三个方（fāng）面有机统一起来（lái）。只说（shuō）海量的数据，不谈其分析、运用，或只（zhī）谈思维方式，而（ér）对应（yīng）的却是单一数据（jù）源的小（xiǎo）规模（mó）数据集，都可能影响分（fèn）析结果。

实践（jiàn）表（biǎo）明，从（cóng）文化产品的创作生（shēng）产到（dào）文化建设效（xiào）果的评估，大数据都（dōu）能够发挥（huī）其新兴（xìng）技术的（de）助推（tuī）作用（yòng）。一是促进文化产（chǎn）品（pǐn）生（shēng）产。大数据可以帮（bāng）助创（chuàng）作者更加准确地（dì）了解受众的兴趣（qù）和行为习惯，细（xì）致到掌握受众观看视频、影视剧时是否快进、重播的程度。大数据分析（xī）结果还可以提升公共文化服务水（shuǐ）平，促进文化企（qǐ）业转型升（shēng）级、高（gāo）质量发展（zhǎn），优化文化产业（yè）园区布局（jú）。二是掌（zhǎng）握舆情舆论、思（sī）想观念变化（huà）情况。及时（shí）发现苗头性（xìng）、倾向性问题，增强应对的主动性（xìng），是（shì）宣传思想文化工作的重要内容。大数据的优（yōu）势正是分析趋势、开展预测预警，提（tí）供（gòng）技术支撑。三是提高社会文（wén）明程（chéng）度。大数据分析可（kě）以及时发（fā）现各（gè）种不文明行为，使思想教育和道德建设（shè）更具有针对（duì）性（xìng）。四是评（píng）价文化产品。大数据（jù）以全样（yàng）本、多信源等优势，弥补传统（tǒng）方（fāng）法存在的误差（chà），提高结果的可信度，甚至可（kě）依托巨（jù）量数据提供实时动态的评（píng）价。

大数据在文化建设中（zhōng）的（de）应用也面临难（nán）题（tí）。从技术层面看，文化领（lǐng）域有些内容（róng）是难以量（liàng）化的（de），或者存在数据不完（wán）整的可（kě）能。比（bǐ）如，与日常用品不同，文化产品所具有的（de）思想性，不易完全制成数据（jù）。有（yǒu）些文化（huà）产品（pǐn）具有独（dú）创性、唯（wéi）一性，以通用性的数据去重（chóng）塑有难度，非（fēi）物质（zhì）文化遗（yí）产的传承（chéng）也（yě）面临相似的问题。从（cóng）人文和（hé）伦（lún）理层面（miàn）看，部分文化（huà）产品（pǐn）存在着依（yī）靠（kào）大数据分析（xī）结（jié）果一（yī）味迎合受众（zhòng）需求而弱化（huà）正（zhèng）确价值引导的可能性，受众也（yě）可（kě）能因此（cǐ）更加注重即时的短期需求而忽（hū）视更高的价值追（zhuī）求。过（guò）度依赖大数据（jù）进行创（chuàng）作，也会影响人作为文化发展主体的能动（dòng）性。从（cóng）法治层面看，大（dà）数据（jù）能（néng）够使原本模（mó）糊的隐匿（nì）的信息被“去匿名化”，存在侵犯隐（yǐn）私权、个人信息权的可能性；依托大（dà）数据形成的文化产品，权益归属和分配有时不易确定。

促进大数据在文（wén）化领域合（hé）理运用，应做（zuò）到以下几点。

始终把社（shè）会（huì）效（xiào）益放在首位。文化建设有其特（tè）殊性，必须把握好社会效益和（hé）经济（jì）效益的关系、意识形态属性和产业属性的关系，始（shǐ）终坚持社会（huì）主义先进文化（huà）前进方向，把增进人民（mín）福祉作（zuò）为文化领域应用大数据的出发点和落脚点，用主流（liú）价（jià）值导（dǎo）向驾驭“算法（fǎ）”，防止单纯用（yòng）大数据分析结果做（zuò）依据。

调动各（gè）方面的积（jī）极（jí）性。典型意义（yì）的大数据是跨部门、跨（kuà）组织甚至跨境（jìng）的，技术研发（fā）和应用不是个人或单一（yī）组织（zhī）机构（gòu）能够实现的。政府应做（zuò）好文化（huà）领域大数据战略规划，实（shí）现与国家大数据战略的有机衔接，提高文化事业单位和（hé）文化企业融入大数据战略的意识和能力，与（yǔ）民生等其他领域（yù）大数据充分结合（hé），防止以大数据为名一（yī）哄而上、浪费资源。围（wéi）绕大（dà）数据生命全（quán）周（zhōu）期，加强政府与企业（yè）、组织的合作，推动大（dà）数据技术生态系（xì）统（tǒng）的构（gòu）建（jiàn）和完善，依法实现开放数据，加快培（péi）养文（wén）化（huà）领域应用大数据所需的复合型人（rén）才。

加强大（dà）数据应用（yòng）的法治保障。坚持安全可控（kòng）和创新发展并重，以高位阶法律规（guī）范大数据（jù）的收集、存储和应用。文化领域大（dà）数据（jù）分析对象有思想性、艺术性，又有技术的前沿性，还涉（shè）及多个环（huán）节，应完善大数据治理体（tǐ）系，明晰（xī）知识产（chǎn）权，依法管理（lǐ）数据跨境流（liú）动。在我国《民法典》等法（fǎ）律明（míng）确保（bǎo）护个人信息的基础上，公法和（hé）私（sī）法并重（chóng），既维护个人信息（xī）权益（yì），又促进（jìn）数据（jù）共享和（hé）使（shǐ）用。

丰富（fù）文化（huà）产品（pǐn）和业态。以大数（shù）据（jù）助力把握（wò）舆论引导的时、度、效。一方（fāng）面，倡导媒体开发（fā）制（zhì）作（zuò）基于大数据的（de）数（shù）据新闻，生动具体地表现社（shè）会主义核心价值观，宣传中国特色社会主义发展的成就，讲好中国故事；另一方面，收（shōu）集整理有关数据，及时（shí）批驳各种错误观（guān）念。充分考（kǎo）虑群众（zhòng）不同的文化需求，以高质量文化（huà）供给增（zēng）强群（qún）众的文化获得感、幸福（fú）感。