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479 在天猫创造（zào）2684亿元“双十一”新成交额纪录（lù）的同时，阿里巴巴选择悄然入股天鲜配(上海)科技（jì）有限（xiàn）公司(以下简（jiǎn）称“天鲜配”)，后者原本隶属于蒙牛集团新（xīn）零售事业部。
天眼（yǎn）查（chá）信息显示（shì），阿里巴巴和蒙（méng）牛集团分别认缴1.5亿元人民币各自（zì）持股50%。《财（cái）经涂（tú）鸦》获悉，分众（zhòng）传（chuán）媒同样参与投（tóu）资了天鲜配，不过尚（shàng）未（wèi）在工商信息上得以体现。
天鲜配与“自（zì）动售货机”的业态类似，主要以覆盖社区场景为主，具体（tǐ）而言即在部分居民小区投（tóu）放智能（néng）冰柜，用户则可以通过（guò）在（zài）淘宝、天猫线上平台或（huò）者扫描冰柜上的（de）二维码选购商品，在配送完成后（hòu）可通过输入（rù）密码或再次（cì）扫（sǎo）描二维码取货。
《财经（jīng）涂鸦（yā）》查阅天猫平台后（hòu）发现（xiàn），天鲜配（pèi）如今已（yǐ）覆盖上海（hǎi）、南京、杭（háng）州（zhōu）、武汉、长沙、青岛、乌鲁木（mù）齐等15座城市（shì）的近600个社区，绝（jué）大多数为江浙沪的主（zhǔ）要城市，并（bìng）无北方城市，不过在新疆乌鲁木齐市和（hé）哈密市（shì）总计有4个（gè）智能终端。
从商品品类来看，天鲜配平（píng）台共分为鲜奶、酸奶和其他(仅有乳（rǔ）品)三大类，合计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和（hé）220g北欧芝士风味酸奶。
为（wéi）了能够入住更多的小区，天（tiān）鲜配现（xiàn）为新开业社区提供（gòng）30瓶每日鲜（xiān）语及其（qí）他福利，不（bú）过截至发稿时（shí）店（diàn）铺暂未（wèi）回复有关加盟模式、费用等其他细则。
天鲜配方面（miàn）将这一订（dìng）奶（nǎi）平台归纳为 “线上平台订奶，楼下智（zhì）能冰柜取奶（nǎi）”的新零售模式，旨在解决传统订奶到户（hù）不新鲜、不便捷（jié）、品质低的三大消费痛点（diǎn）。
其中，蒙牛集团主要负责该流程的上游，即提（tí）供新鲜的牛奶（nǎi）饮品，而阿里巴巴则主要负责配送环节（jiē），包括下单、管理配（pèi）送时间、冷（lěng）链运输等。
换言之，天鲜配通过运用（yòng）大（dà）数据、移（yí）动互联、自动（dòng）化等技（jì）术及智能终端设备，融合线下（xià）线下，并供应链、仓储及配送三方面均拥有自己的完备体系，从而（ér）重构人（rén）、货、场三者之（zhī）间的关（guān）系。
这与马云在2016年（nián）10月提出、张勇(逍遥（yáo）子)数次完成进（jìn）一步解读的（de）阿（ā）里巴（bā）巴“新零售”概（gài）念相当吻合。
但不可（kě）否认的一点是，天鲜（xiān）配（pèi）这（zhè）一（yī）模式（shì）其实并不新鲜，“最后一公里”的新型便利（lì）店（diàn）以及“最后十米”的无人货（huò）架，这（zhè）两种业（yè）态在经过2016年和2017年的无限（xiàn）风光后，迄今为止的验证结果是它们大（dà）概率都无法跑通。
再（zài）有，阿（ā）里系（xì）投资机构（gòu）此前在上述新零售业态中也已有（yǒu）所布局和试错，包括（kuò）蚂蚁金（jīn）服投资的（de）猩便利（lì）和湖畔山南资（zī）本投资的果小美（měi），结果显然不尽如人意。
而（ér）从积（jī）极的角度来看（kàn），社（shè）区场景的触（chù）达、线下（xià）流量的空（kōng）间、乳制（zhì）品（pǐn）的刚（gāng）需属性等等，这（zhè）些都是（shì）天鲜配尚存想象空间（jiān）的理由，这或许也（yě）就是在投资多支创业（yè）团队（duì）未果后，阿里（lǐ）巴巴选择与蒙牛集团联手的原（yuán）因之一。
但试想一下，如果不能（néng）够快速铺开足够的点位、覆盖（gài）足够多的居民小（xiǎo）区，叮咚买菜（cài）、每（měi）日优（yōu）鲜（xiān）、盒马鲜生、京东到家（jiā）等等前置仓及各种买菜到（dào）家的模式依然会带来巨大的冲击，天鲜配甚至毫无（wú）优势可言。
因此，天鲜配的大规（guī）模扩张似乎（hū）已箭在弦上；但究竟结果如何，阿里巴（bā）巴又（yòu）到底（dǐ）想（xiǎng）要什么，新零售的下（xià）一个新业（yè）态到底在哪（nǎ）里，目前来（lái）看都一切（qiē）悬而未决。
